雀巢推3款新品,发力中国60亿学生奶粉市场

时间:2019年08月26日    信息来源:新京报 【字体:


 
  8月24日,雀巢宣布将旗下学龄期奶粉品牌NESPRAY升级为“爱思培”,同时发布3款爱思培营养新品,以满足3-15岁中小学生的成长发育需求。据了解,目前中国学龄期奶粉市场份额达60亿元,成为奶粉行业的新增长点。
  雀巢奶品市场部总监何福莹介绍,雀巢学生营养品牌NESPRAY(海外名为NIDO)的历史可追溯到1944年,进入中国市场已有20余年。为与中国妈妈需求更紧密结合,目前该品牌在中国将升级为中文名称“爱思培”。
  此次发布的3款产品分别为针对6-15岁青少年的爱思培学生奶粉、针对3-6岁儿童的爱思培学龄前儿童奶粉,以及爱思培学生营养燕麦粥。均采用优选奶源和高质量材料,针对中小学生发育特点研制,添加了DHA、钙、锌、维生素C、维生素D等。
  何福莹还透露,目前中国学龄期(3-15岁)奶粉市场规模为60亿元,占整个非婴幼儿奶粉市场份额近1/3,近两年呈双位数增长,已成为奶粉行业关注的新市场增长点。其中,6岁以上学龄期奶粉规模接近10亿元,发展空间更大;3-6岁学龄期奶粉规模约为50亿元,竞争更加激烈,但也有机会。
  据欧瑞国际统计,雀巢NIDO目前在全球非婴幼儿奶粉品类的市场销量位列第一。另据尼尔森数据显示,爱思培2019年1-6月在中国6-12岁学龄期奶粉的线上线下市场份额均位列第一,增速已超过20%。
  此外,何福莹表示,未来爱思培奶粉将做“付得起的营养”,针对贫困地区营养缺乏儿童及青少年推出适合的产品,且要经济实惠。

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